Co wybrać. SEO czy PPC?

Czas na SEM

Przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji odnośnie strategii promocyjnej warto najpierw skupić się na tym czym jest SEM oraz na różnicach zachodzących pomiędzy SEO a PPC. W odniesieniu do popularnego ujęcia, mówiąc SEM mamy najczęściej na myśli kampanie linków sponsorowanych AdWords. Choć nie jest to trafne określenie. Czym więc jest SEM? Jest wszystkim co ma związek z marketingiem w wyszukiwarkach. A jego główne składowe to SEO czyli zdobywanie ruchu poprzez naturalne wyniki w wyszukiwarkach oraz PPC (Pay Per Click) polegające na reklamie płatnej za kliknięcie. SEO wbrew pozorom, bywa różnie definiowane przez co można czasem ulec wrażeniu, że panuje tu swoisty bałagan pojęciowy. SEO nazywane również pozycjonowaniem często bywa postrzegane głównie jako pozyskiwanie linów (Link Building) w przeciwieństwie do optymalizacji, czyli działań na kodzie HTML strony, zmierzających do zwiększenia jej atrakcyjności w oczach robotów wyszukiwarek.



Optymalizacja

Generalne najbardziej rozpowszechnione definicje nie przeszkadzają tworzeniu znacznie bardziej szczegółowych rozróżnień. Jednym ze stosowanych jest optymalizacja, która skupia się na uatrakcyjnianiu zawartości strony pod kątem wyników w wyszukiwarkach, czyli odpowiednich zabiegach w kodzie strony. Proces ten obejmuje również działania poprawiające użyteczność stron pod kątem wyszukiwarek. Co to w praktyce oznacza? Na przykład rezygnowanie ze stron tworzonych w technologii Flash, która jest dla robotów wyszukiwarek słabo czytelna, przez co tego typu strony osiągają niższe pozycje w SERP-ach. Optymalizacja polega też na eliminowaniu stron zduplikowanych i konsolidowaniu treści.

SEO płatne czy niepłatne?

Spotkać się można z poglądem, że usługa SEO jest w przeciwieństwie do PPC niepłatna. Zależy jednak jaką perspektywę patrzenia przyjmiemy. Jeżeli kryterium będzie kliknięcie w link, to owszem tak. Samo klikanie w link organiczny, wyskakujący w SERP-ach nic nie kosztuje, to fakt. W przeciwieństwie do linków sponsorowanych, gdzie każdy klik ma swą cenę. Czy to jednak oznacza, że wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania będąca efektem skutecznego pozycjonowania jest bezpłatna? Jeśli nie mamy czasu lub odpowiedniej wiedzy (bądź jednego i drugiego) i decydujemy się na zlecenie działań pozycjonerskich specjalistom, to wówczas ponosimy koszt. Nie bezpośrednio za klik w link, ale koło się zamyka.

O różnicy między SEO a linkami sponsorowanymi będzie więc decydować nie tyle sama płatność, co raczej to za co i jak płacimy. Kampanie AdWords są zorientowane krótkookresowo, mając dawać szybki efekt i wymagają natychmiastowego nakładu finansowego. Są przy tym podobne do reklam w gazetach. Wykupując określoną przestrzeń zapewniamy widoczność swojej marce, licząc na pozytywny skutek. W wypadku sieci będzie to klikalność i oczekiwana po niej konwersja, na przykład zakup naszego produktu. Skuteczność kampanii zależeć będzie od ilości wyłożonych na nią środków, ale także od optymalnego ustawienia parametrów. Dlatego wybierając specjalistę od przeprowadzania tego rodzaju kampanii warto pytać o jego doświadczenie i dotychczasowe sukcesy, tak by w oparciu o jak najniższe koszty PPC (Pay Per Click) przyniosło nam możliwie maksymalny efekt. Pozycjonowanie z kolei to długoterminowy proces dbania o miejsce strony w sieci, przez co formy płatności wyglądają tu inaczej.

Stawianie SEO i PPC w opozycji do siebie jest niecelowe. Obie formy promocji witryny w sieci mogą się doskonale uzupełniać. Zanim jednak obierzemy konkretną strategię działania przeanalizujmy nasze krótko i długoterminowe cele biznesowe. Jeżeli potrzebujemy szybkiego zwiększenia ruchu na stronie czy też przebicia się do świadomości potencjalnych odbiorców i jest to w danej chwili dla nas najważniejsze, zainwestowanie w kampanię AdWords będzie wskazane. Jeśli myślimy o naszej działalności także w perspektywie długookresowej, marzymy o budowie trwałej pozycji naszej marki w wynikach wyszukiwań, a zapewne w większości wypadków tak jest, SEO staje się działaniem priorytetowym i jest również bardzo ważnym uzupełnieniem kampanii AdWords.